اعلام اسامی 10 برند تاثیرگذار برتر در کانادا

موسسه‌ی آژانس‌های ارتباطی (ICA) در همکاری با شرکت متخصص تحقیقات در زمینه‌ی بازار و نظرات جهانی (Ipsos) در دومین روز FFWD: هفته‌ی تبلیغات و بازاریابی 2017 در تورنتو، از 10 برند تاثیرگذار برتر در کانادا – بر اساس یک تحقیق جامع اندازه‌گیری و رتبه‌بندی برندهای امروزی در کانادا و جهان – رونمایی کرد. تحقیق مربوط به تاثیرگذارترین برندهای سال 2016 در 19 کشور انجام شد و در آن، بیش از 100 برند که بیشترین هزینه را برای تبلیغات در کانادا انجام داده بودند، بررسی و بر اساس تأثیرشان رتبه‌بندی شدند. استیو لوی (Steve Levy)، مدیر اجرایی در Ipsos، این رتبه‌بندی را اعلام کرد و به توضیح این موضوع پرداخت که چگونه برندهای امسال، به این وضعیت خود دست یافته‌اند و چرا این برندها تاثیرگذار هستند.

تاثیرگذارترین برندها در کانادا در سال 2016
1. گوگل (بدون تغییر)
2. فیس‌بوک (2 رتبه صعود)
3. مایکروسافت (بدون تغییر)
4. اپل (2 رتبه نزول)
5. آمازون (4 رتبه صعود)
6. یوتیوب (1 رتبه نزول)
7. والمارت (بدون تغییر)
8. ویزا (2 رتبه نزول)
9. تیم هورتونز (1 رتبه سقوط)
10. CBS  (یک رتبه صعود) بازگشت به جدول 10 برند برتر

تحقیق تاثیرگذارترین برندها به بررسی پنج بعد کلیدی می‌پردازد که تاثیرگذارترین برندها در کانادا را تعیین می‌کنند: پیشرو بودن، اعتماد، حضور، مسئولیت اجتماعی شرکتی، و تعامل. در این تحقیق، برندها بر اساس تاثیرشان رتبه‌بندی شدند؛ تحقیق امسال از طریق یک نظرسنجی با نمونه‌ای بیش از 6 هزار کانادایی و بیش از 4 هزار شهروند در سرتاسر جهان صورت گرفت.
اگرچه 10 برند برتر در طول شش سال گذشته ثابت باقی مانده‌اند، شرکت‌های متمرکز روی تکنولوژی به رتبه‌های بالاتر صعود می‌کنند زیرا رسانه‌های اجتماعی منتج به تاثیرگذاری برند می‌شوند، و نشان می‌دهد که برای تاثیرگذاری، نیاز به زمان است. یکی از عواملی که بین بسیاری از این برندها مشترک است، تکرار استفاده از آنهاست، که منجر به تثبیت شدن آنها در زندگی روزمره می‌شود.
گوگل – محبوبترین سایت جستجوی اینترنتی در جهان – برای پنجمین سال متوالی در رتبه‌ی 1 قرار می‌گیرد، که تا قسمتی به خاطر قدرت بخشیدن به بخش سخت‌افزار و استفاده از اسم معروفش برای گسترده‌تر کردن محصولات جدید است. فیس‌بوک به رتبه‌ی 2 صعود کرد، که سعی کرده با گسترش پیشنهادات و تکنولوژی‌های نوظهور به ترجیحات کاربران خود توجه کند. مایکروسافت، که سالهاست یک برند قدرتمند بوده، در حال گسترش در کاناداست و درعین حال، شبکه‌های اجتماعی را هم تحت نظر دارد. این شرکت در حال جابجایی مرزهای تکنولوژی و کشف افق‌های جدید است. اپل به رتبه‌ی 4 نزول پیدا کرده است. آمازون، که سال قبل به جدول 10 برند برتر راه یافت، به افزایش تاثیرگذاری خود ادامه می‌دهد و اکنون بین پنج برند برتر است. تاثیر آن به خاطر پیشرو بودن و ماهیت تعاملی‌اش است. یوتیوب، سوار بر سونامی گوشی‌های همراه، با یک رتبه نزول در جایگاه 6 قرار گرفت. والمارت جایگاه خود در رتبه‌ی 7 را حفظ کرد، درحالیکه ویزا به رتبه‌ی 8 سقوط کرد. کانادایی‌ها به تیم هورتونز علاقه‌ی زیادی دارند و جایگاه 9 را در بین 10 برند برتر حفظ کرده است، درحالیکه CBS بعد از چند سال وقفه، بار دیگر به جدول 10 برند تاثیرگذار برگشته است.

ترجمه صادق نداماتی

عکس برگرفته از: www.ipsos.ca

ثبت دیدگاه

Captcha Image