آمازون قیمت محصولات هول فودز را در روز اول تا 43 درصد کاهش داد

 
لی آدامز (Lee Adams) روز دوشنبه با دقت رسید خود را بعد از خرید از بازار هول فودز در ونیز بررسی کرد و وقتی متوجه شد که قیمت‌ها در فهرست سبزیجات او تغییری نکرده‌اند، کمی ناامید شد.
آدامز گفت: "قیمت‌ها برای اقلامی که من خریده‌ام، همان قیمت‌های اصلی بوده‌اند."
اما این رویه به احتمال خیلی زیاد به زودی عوض خواهد شد.
وبسایت آمازون در روز دوشنبه، فورا قیمت برخی از پرفروش‌ترین محصولات هول فودز (Whole Foods) را تا 43 درصد کاهش داد، روزی که خرید 13.7 میلیارد دلاری آن از بازار هول فودز کامل شده بود.
قیمت‌ها برای محصولات هول فودز نظیر موز، تخم‌مرغ قهوه‌ای بزرگ، ماهی سالمون، آووکادو، کلم و کره بادام در میان دیگر اقلام  خواروبار کاهش یافته بود.
آمازون هفته‌ی پیش اعلام کرده بود که به محض منعقد کردن قرارداد قیمت‌ها را پایین خواهد آورد تا محصولات هول فودز – که محصولات طبیعی و ارگانیک آن قیمت‌های بسیار بالایی داشتند – برای همه قابل خرید باشد.
مارک همریک (Mark Hamrick)، تحلیلگر ارشد اقتصادی گفت: "سرعت عمل آنها در اعمال این استراتژی قیمت‌گذاری حیرت‌انگیز بود."
انتظار می‌رود که این کاهش قیمت‌ها برای اقلام بیشتر در 470 مغازه‌ی هول فودز در ایالات متحده، کانادا و برتانیا اجرا شود، و هول فودز اعلام کرده است که این کاهش قیمت‌ها موقتی نیستند.
این روش قیمت‌گذاری تهاجمی، که از مشخصه‌های آمازون است، موجی از غافلگیری را به صنعت 611 میلیارد دلاری مواد غذایی ایالات متحده وارد کرده است.
انتظار می‌رود که سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای رقیب، که پیش از این هم درصد سود کمی از فروش خود دریافت می‌کردند، مجبور شوند که قیمت‌های خود را کاهش دهند و برنامه‌های وفاداری خود را تقویت کنند یا با خطر از دست دادن مشتریان خود به هول فودز مواجه شوند.
روز دوشنبه، سهام خواروبارفروشان رقیب بار دیگر در پاسخ به حرکت آمازون سقوط کرد.
سهام شرکت کروگر (Kroger Co.) که صاحب زنجیره‌ی رالفس (Ralphs) در کالیفرنیای جنوبی است، دو سنت کاهش داشت و به 21.72 دلار رسید و امسال تا کنون 37 درصد سقوط داشته است. سهام شرکت بازار مزرعه داران اسپراتس (Sprouts Farmers Markets Inc.) دارای سقوط 9.7 درصدی بود و به 19.72 دلار رسید. سهام شرکت سوپرولیو (Supervalu Inc.) 2.2 درصد سقوط داشت و به 19.76 دلار رسید. در همین حال، سهام آمازون صعودی 76 سنتی داشت و به 946.02 دلار رسید.
آمازون، این غول صنعت تجارت الکترونیک، همچنین این برنامه را دارد تا به مشتریان ممتاز خود، برنامه‌هایی برای صرفه‌جویی هزینه‌ی بیشتر و سودهای درون فروشگاهی در هول فودز ارائه کند.
قیمت موزهای ارگانیک تا 30 درصد کاهش داشت و از 99 سنت، به 69 سنت برای هر پوند رسیده بود؛ آووکادوی ارگانیک 29 درصد کاهش قیمت داشت و از 2.79 دلار به 1.99 دلار رسید، و مرغ جوجه‌ی ارگانیک 29 درصد کاهش قیمت داشت و از 13.99 دلار به 9.99 دلار رسید.
به گفته‌ی آدامز: "اگر این کاهش قیمت‌ها حفظ شود و قیمت‌ها کاهش بیشتری داشته باشند ، عالی خواهد شد. محصولات هول فودز بسیار گران قیمت است."
هول فودز قبل از این که آمازون برنامه‌ی خود برای خرید را در اواسط ژوئن اعلام کند، با مشکلاتی دست و پنجه نرم می‌کرد.
وقتی که از کریستال هاوارد (Kristal Howard)، سخنگوی کروگر درباره‌ی این تحرکات آمازون و هول فودز سوال پرسیدیم، او گفت: "ما از نقشی که در قابل‌خریداری و در دسترس بودن محصولات طبیعی و ارگانیک برای تمامی مشتریان ایفا کرده‌ایم، خوشحال هستیم، بخصوص برای خریداران با بودجه‌ی اندک." او همچنین اضافه کرد که "کروگر یک تعهد بی‌پایان در پایین آوردن قیمت محصولات مرسوم خود نیز دارد."
علاوه بر پایین آوردن قیمت محصولات برای خریداران هول فودز، آمازون می‌تواند با اضافه کردن زنجیره‌ی غذایی به عضویت ممتاز، که 99 دلار هزینه در بر دارد و شامل تحویل مجانی محصولات آمازون و همچنین پخش رسانه‌ی زنده می‌شود، باعث پیشرفت بیشتر هول فودز شود.
آمازون تعداد اعضای دارای حساب ممتاز را افشاء نمی‌کند، اما تحلیلگران این عدد را 65 میلیون یا بیشتر تخمین زده‌اند.
آمازون همچنین برنامه دارد تا قفسه‌های آمازون (Amazon Lockers) را به مکان‌های هول فودز اضافه کند، که مشتریان خریداز از سایت Amazon.com را قادر می‌سازد تا از مغازه‌ی هول فودز، اقلام خود را خریداری کنند یا آنها را پس بفرستند.

ثبت دیدگاه

Captcha Image